11.6豆荚投放培训课学习笔记艳丽组
本帖最后由 艳丽Ree 于 2025-11-7 10:32 编辑豆荚投放培训一、抖音的推送逻辑1、新号播放量低的原因短视频创作过程中首要障碍是播放量不足现象，常见表现为几十至几百次播放，鲜少突破千次。核心原因可归纳为以下三点：1）新号没有历史数据
[*]新账号缺乏用户画像数据：平台无法识别内容定位，导致初始推送人群不精准
[*]历史数据定义范围：包括长期未运营的老账号，均视为新账号处理
[*]数据反馈机制：不精准推送导致互动数据下滑，无法触发二次推荐阈值
2）存量竞争市场
[*]流量分配矛盾：创作者数量持续增长，但用户总量保持稳定
[*]初始流量特征：推送量少且精准度低，基础数据难以达标
[*]算法识别障碍：样本量不足时，优质内容可能被系统遗漏
3）内容质量太差
[*]创作视角缺陷：未考虑用户真实需求与平台价值导向
[*]平台运营本质：需通过内容创造商业价值换取流量分配
[*]内容审核红线：必须遵守《抖音自律公约》规定，避免违规处罚
2、抖音想要什么
平台核心要素商业价值体现创作者关联性
个性化推荐算法提升用户粘性内容分发基础
优质内容生态延长使用时长直接供给来源
运营目标：通过优质内容留存用户实现商业变现，流量分配本质是价值交换，内容质量决定推送范围。当前阶段重点在于提升用户停留时长而非规模扩张。
二、很久没有发的老好和信号一样还是要有和讲究1.账号情况分析 1) 垂直一类人群账号
[*]账号历史内容性质决定可用性：若账号此前发布内容为无关联的日常视频且未产生大流量，隐藏旧内容后仍可使用，新视频流量将覆盖历史数据。
[*]垂直类账号需特殊处理：若账号已定位特定人群并产生过大流量视频，则需根据以下两种情况判断：
[*]历史数据时效性：断更时间较长则账号数据失效，等同于新号。
[*]持续运营状态：若账号仍在活跃期，转型需产出超越历史总数据量的爆款视频方可实现。
2) 断更很久的账号 断更账号数据清零：长期未更新的账号历史数据已失效，其状态与新注册账号无异，可直接使用。3) 爆过流量且正在使用的账号
[*]活跃账号转型条件：需产出单条视频数据量超过历史总和方能突破原有标签限制。
[*]新账号启用规范：
[*]风控期管理：注册后需正常使用2-3天通过平台风控监测，期间可浏览同行内容收集素材。
[*]操作要点：无需刻意养号，仅需避免营销行为，正常交互即可完成风控过渡。
[*]平台风控机制：针对批量注册的营销账号设置监测期，个人账号随机触发风控，建议完成基础观察期再发布内容。
三、如何选择达人 1.起号阶段0-3000粉丝达人相似投法 从零粉到3000粉丝阶段需通过达人相似投放为系统提供数据喂养，目的是让算法快速识别账号的目标人群。该过程本质是建立账号标签，即通过历史数据让系统识别内容类型及用户画像（如年龄段、地区等）。标签建立原理类似于人际交往中的认知过程：系统初期不了解账号属性，需通过投放数据（如用户停留时长）分析人群共性，从而优化后续推送逻辑。行业差异导致标签方法不同，需根据目标群体特性调整策略。1) 投达人相似的方式 达人相似投放仅适用于全国范围，不适用于同城实体引流场景。其核心逻辑是将视频投放至对标账号的粉丝群体，本质是定向争夺用户注意力。成功投放需满足三个关键条件：
[*]粉丝来源分析：需确认对标账号粉丝增长的核心视频内容与目标人群是否匹配
[*]爆款视频时效性：优先选择近期（1个月内）产生爆款的账号，避免静默粉丝
[*]竞争优势评估：需在内容质量、场景呈现等方面具备对标账号的超越性
[*]粉丝来源
粉丝来源分析是投放决策的首要环节。需通过账号主页查看高点赞视频内容，确认吸引的用户群体与目标画像一致性。常见误区是仅依据账号类型（如同为创业类）盲目投放，忽略细分人群差异（如屌丝创业群体偏好直接赚钱方法，高端群体倾向方法论）。实操方法是通过视频文案拆解工具分析对标账号爆款内容的目标受众，确保人群匹配度。
[*]爆款视频发布时间
爆款视频时效性直接影响投放效果。超过1个月的爆款视频所吸引的粉丝可能已发生兴趣迁移。例外情况是账号持续产出高质量内容且流量稳定，此时即使早期爆款时间较久仍可考虑投放。核心原则是对标视频而非账号，因粉丝兴趣标签由视频内容决定且动态变化。
[*]对标账号选择
竞争优势评估需多维度对比，包括但不限于：
[*]内容深度与专业性
[*]场景呈现质量
[*]主讲人形象与表现力
[*]投放逻辑是选择内容质量或呈现形式存在明显短板的账号进行针对性超越，避免与全面优质账号直接竞争。
[*]对标账号寻找
寻找对标账号的实操步骤：
[*]通过抖音搜索或热点宝工具按行业关键词（如"美食教程"）筛选
[*]选择"低粉爆款"或"高涨粉"标签结合7天内时间范围
[*]进入目标账号主页查看"粉丝感兴趣的同类型作者"列表
[*]筛选标准为内容垂直度与可超越性，最终记录5-10个合格账号名称。
[*]新版抖加和旧版抖加
投放操作流程：
[*]视频页面点击"上热门"选择"互动质量"与24小时时长
[*]自定义投放中添加已筛选的达人账号（建议每批5个）
[*]窄赛道需增加至10个账号避免流量停滞
[*]数据监控需记录投放前后视频数据变化，通过转粉率对比优化账号组合。
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