千川——搜索抢首屏
1、什么是搜索抢首屏？在抖音搜索结果排序中，我们通过一定的广告溢价，提升首屏出现的展现数。
2、首屏的定义：
（1）综搜场景新双列下top4位(若用户手动切回单列，综搜首屏依然是单列top1位
（2）货架场景top4位image.png
3、它的作用：
（1）帮助商家抢排名:获取某些搜索词下的展现份额
（2）帮助商家提曝光：获取首屏展现的品牌效应
（3）帮助商家拓流量：获取更多精准优质流量
4、千川哪些投放可以用它？
（1）全域投放——推商品
（2）全域投放——推直播间
5、适用场景（1）行业拦截深耕：搜索竞价流量，包含抖音平台的品类词/种草词等用户搜索需求；当用户搜索某一个品类词时，抢占首屏曝光，即可拦截消费者对品类需求的心智和成交（2）强化礼遇心智：节点上，用户搜索“520礼物”“七夕送男友”“中秋节礼盒”等礼遇热词搜索量变多，这些词也有着较强的消费意图，有助于提升商家礼遇心智和带动成交（3）生意旺季抢份额：“夏季防晒/祛湿”“秋冬保暖/养生”等季节性刚需旺季，用户在抖音搜索并产生购买的需求，在首屏拦截刚需需求，即可科普知识加强心智，也可获得优质订单6、投放这个需要解决的难题
（1）素材一定要优质
（2）素材的封面要与搜索词具备相关性
①封面视觉体现和搜索词是相关性：增加和搜索意图query有关联的封面内容，在画面上体现出关键词，比如：如做收纳教程，封面里一定要出现收纳盒、标签贴、储物柜等视觉元素。②封面文案加入高热关键词：如美妆类封面可加入 “干皮”“控油”“平价” 等关键词，干货类封面可加入“新手必看”“合集”“详细教程” 等关键词。
（3）增加商品卡体裁素材搜索结果由「单列」变成「双列」展示，商品卡体裁跑量会有所提升，增加商品卡体裁素材（素材比例1:1），更有助于搜索跑量。
（4）商品标题可以加入一些热点词
（5）素材投首屏消耗很快，需要时刻盯着，若能实现RPA最好。
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