起承转合-广告设计的思路
起：开头；承：承接上文加以申述；转：转折；合：结束。
出 处 元·范德玑《诗格》：“作诗有四法：起要平直，承要春容，转要变化，合要渊水。”
补充“起承转合”在音乐学科领域里的概念 【起承转合】民族曲式结构原则之一。
⑴起部（即呈示），主题最初陈述；⑵承部（即巩固），通过重复或变化重复来巩固主题；⑶转部（即发展），发展主题，具有较大的不稳定性；⑷合部（即结束），结束全段音乐。
彭红良先生说：
先看看没有起承转合的故事：我看到一个女孩很漂亮，于是走过去跟她说，我喜欢你，做我女朋友吧，她说好，我们就在一起了。再看有起承转合的版本：
起：我喜欢小红很久了，算上第一次心动，如今已经十年有余。
承：今天我终于鼓足勇气，准备了 99 朵玫瑰，订了外滩边最好的法国餐厅，她也欣然应约。
转：主菜结束甜点上来的时候，我让服务员拿上玫瑰，小红一脸的笑容瞬间凝结，僵持了 3 分钟，她起身离开。她无情地拒绝了我，留下我木然地坐在那里。此后 30 天，她不接电话，不回微信，更别说见面了。
合：有一次，天下大雨，巴拉巴拉……她终于被我的诚意感动，答应和我在一起。
《故事》这本书讲，全世界所有伟大的故事，都符合一个基本的套路，电影的套路需要更多曲折，可以分 7 步或者 12 步。亚里士多德提出经典的三段论结构，我们的继承转合也是同样的理论。分多少步只是粗细不同，本质一样。小时候写作文，老师总要求我们坚持总分总结构，起和合属于总，承和转属于分，你可以这么理解。
一篇文章可以有起承转合，一段话，甚至一句话都可以有，我们的大脑不喜欢平铺直叙，喜欢有起因，有发展，有曲折，有结果。最重要的是有转折。
至于怎么运用，如果写故事，起写背景、承写事件的发生，转写曲折，合写结果。
如果是议论文，起说出论点，承从正面说，转从反面论说，合总结观点。
写作不是作者的事情，是引导读者去完成的事情，起承转合是抓住读者注意力的勾子，你有就能钓鱼，没有就只能祈祷鱼飞到你的桶里了。
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