腾讯系广告-视频号加热助手

假设腾讯系投放可以作为第一个实现翻倍的关卡每日记录腾讯系的投放数据进行攻坚

518核心投放策略

转化目标：商品成交数，采用放量加热出价，24小时投放，预先扣费
人群定向：25-49岁男性，覆盖上海/苏州/杭州，定向投资/财经类兴趣用户及"六六说财经"等2个作者的粉丝，全设备投放，无名单限制

5月19日投放
第一组：
新发布的3条视频
投放策略：继续使用昨日518沪杭苏策略
变量：视频是刚发布就进行投放无成交

第二组：
一周前发布的4篇图文（包含自然转化一单）
投放策略：继续使用昨日518沪杭苏策略
变量：视频变成图文，有一篇图文曾自然转化
无成交、且没有消耗完

第三组：
新发布的3条视频
投放策略：更换策略519沪杭苏
变量：去掉定向达人，其他保持不变
成交1单

总结：
1.图文内容加热效率低，不适合作为核心投放形式
2.视频发布时间不直接影响成交，内容质量（声音、画面、文案）才是转化核心，优质内容无论新旧均可出单
3.同素材视频出单存在概率性：
第一组 9 次点击未出单，

第三组 8 次点击却出单。

核心原因可能是是定向差异：第一组达人定向收窄了流量池，可探索用户有限；第三组定向更宽泛，触达高转化用户的概率更高
4.新发布的视频，无论第一组还是第三组，都是第三条视频播放高，点击次数高，可以与其他两条对比找出内容差异

5月20日投放 第一组： 已经出过单的1条视频 投放策略：继续使用昨日519沪杭苏策略 变量：视频均是已成交过的素材 第二组： 今天新发布的视频 投放策略：继续使用昨日519沪杭苏策略 变量：视频是今日新发布素材 第三组： 已成交的1条视频 投放策略：新建520内容标签策略 变量：目标改为商品净成交数 第四组： 今天新发布的视频 投放策略：519沪杭苏策略 变量：目标改为商品点击数 总结： 花费预算290 第四组成交1单 1.在素材选择方面：单个素材不容易成交，或者说成交靠概率，最好还是赛马，并且选择多个素材投放 2.在目标选择方面：商品点击数也值得重视，从品牌曝光角度会比商品成交数有优势 3.在预算选择方面：100元小范围测试适合素材赛马，放量需要提升到200-300元

5月21日投放
第一组：
新发布的4条视频加上2条数据好的视频
投放策略：继续使用昨日519沪杭苏策略
目标：商品点击数

总结：
1.目前加热成交不算稳定，可能是策略问题
2.单人完播成本稳定在0.5元左右

目前最合适的加热KPI，可能是 主页浏览

因为以前是180S的视频，现在可能只有30-45S了，时长大幅缩短，完播率会相差很多