巨量星图-人人都是代言人

话题播放量突破38.1亿、总曝光破2亿、视频内容输出量达47.8万+……2020年8月，泰国红牛在正式进驻中国市场之际，联手巨量星图发起了一场#点击围观牛人牛事 活动，成功在抖音引爆了品牌声量。无独有偶，高途课堂通过巨量星图横线联动西瓜视频、抖音、今日头条三端达人，成功引发了广大用户对品牌的注意力。而这些只是品牌与巨量星图合作热潮中的一角。

细数过往刷屏的营销事件可以发现，达人营销早已成为品牌传播链路中必不可少的一环。优质内容不仅能成功种草，还能勾起用户的参与热情自发传播扩散。而在达人营销愈发重要的当下，巨量星图推出2021年营销指南，从平台创作人生态、营销玩法、行业范例等维度，为品牌的达人营销布局与玩法提供参考，助力品牌玩转达人营销，撬动生意增量。



构建成熟创作人生态

助力实现多元营销目标

自2018年上线至今，巨量星图已汇聚55万+创作人、87万+广告主，覆盖26+垂类行业。作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，巨量星图早已成为连接广告主营销需求和创作人优质内容的桥梁。而在成熟的创作人生态之外，巨量星图还将凭借平台两大主要产品力与三大核心优势，为广告主提供多样营销服务。

营销讲究精准，达人营销也不例外。巨量星图所具备的精准达人筛选匹配能力与卓越交易撮合能力，能助力广告主实现多样营销需求，完成高效转化。一方面，巨量星图在达人挑选环节，通过达人推荐助手、达人广场筛选等工具，丰富筛选维度，高效匹配目标达人；另一方面，在巨量星图交易撮合能力加持下，将撬动各类型生意机会，达成多样营销目标。

此外，经过三年的探索与发展，巨量星图已成功构建起便捷投放体验、专业营销知识、权威榜单体系三大核心优势。在便捷投放体验方面，巨量星图将从价格透明、审核加速、交易低溢价、使用低门槛四个维度，为广告主打造高效放心的投放流程；在专业营销知识方面，巨量星图将依托星图学院，发布行业优质营销案例、创意视频等营销参考，为广告主提供充分专业引导；在权威榜单体系方面，则将定期发布创作人榜单与视频榜单，助力广告主和达人及时把握行业动向。



三大营销解决方案

抢跑全年达人营销

如果说优质内容蕴藏了生意机会，那么巨量星图则加速了内容到生意的转化进程。在为广告主搭建成熟创作者生态的同时，巨量星图从灵活合作模式、丰富品效玩法、优质招商活动三个角度，打造巨量星图营销价值矩阵，助力广告主释放生意势能。



一般来说，营销需求往往具备多样且多变的特性，而不同的营销需求需要适配针对性的玩法，才能最大化发挥营销价值。为此，巨量星图结合营销目标、展现平台、内容形式等维度，推出抖音传播任务、抖音投稿任务、抖音直播任务等六大合作模式，满足广告主的各类营销需求。



在追求品效合一的当下，单纯的传播玩法已无法满足广告主的需求。为此，巨量星图推出“流量玩法+转化组件”这一套组合玩法。在流量玩法环节，依托抖音、今日头条、西瓜视频等多端的庞大流量池，以内容加热、粉丝营销、声量曝光等形式，打出活动声量；同时搭配使用购物车、小程序、POI等通用组件，以及行业锚点，完成营销转化。



值得一提的是，巨量星图除了能为广告主提供灵活的合作模式和丰富的品效玩法之外，还将联动平台、行业等多元IP项目，借助IP势能，助力品牌进一步强化影响力。以营销指南中的冰希黎案例为例，国货香水品牌冰希黎携手美妆行业IP“戚薇的化妆间”共创营销大事件，在明星势能与平台IP的双重助力下，活动话题曝光量达4.5亿，直播观看总人数达1400万+，冰希黎产品总GMV达211.8万+。



需要注意的是，达人营销作为时下的“流行风潮”，并不局限于快消、美妆、游戏等行业。由指南披露出的行业营销案例可看出，不论是大宗消费的汽车行业，还是深耕线下的本地生活行业，亦或是专业性较强的3C电器行业，都可以通过达人营销充分释放品牌声量，掀起用户互动参与热潮。

当下，内容新经济已进入发展的快车道。如何抓住达人营销的风口，成为品牌营销链路中的重要一步。未来，巨量星图也将依托平台成熟的创作者生态、多样的营销解决方案，持续撬动内容与流量的商业势能，让生意焕发新能量。