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大家好！
我们进入我们的陪伴课的又一个讲解，这个讲解我想给大家去解决一个问题，叫自媒体群是如何去做到精细化的运营？
自媒体群是什么东西呢？什么叫自媒体呢？就是说基于一个博主或者是说一个达人不间断的去输出对于粉丝有价值的一些信息，从而吸引了一帮你的粉丝。那之前的自媒体它是通过什么样的一个方式去扩大到用户呢？比如说公众号，短视频这些都算，但是就是在今天的私域里边我们在考虑一个问题，公众号的触达效率已经很低的情况之下，还有没有更好的一个触达阵地？于是乎我们才去考虑到群是不是可以成为一个信息触达？因为它1对500是不是也可以？10个群的时候怎么5,000？100个群的时候对5万，它可能操作起来稍微有点复杂，但是问题是它的粘性和触达效率会更高一些。 那最开始的时候我们就先聊一下这个自媒体群它到底有什么意义？我刚才已经去讲了公众号时代已过的时候，长图文时代的时候，图文传递的阵地和战场已经没太有了。但是在这样一个基础的前提之下，我们能不能再去找到另外一个阵地呢？我们才找到了这个社群，我们叫自媒体群。
然后为什么说自媒体群可以去做信息的传递和触达呢？因为它有这样一个好处，首先它是1对500，1对500虽然说不是很多，但是其实也还可以，毕竟它粘性很大，最关键的是它这个社群有这种永久触达的功能。什么叫永久触达？就是你会发现有的人设置了免打扰或者是折叠之后或者怎么样，然后你@他的时候，他还能收到信息。@所有人的时候，他还能收到信息，所以光这个触达场景就非常非常厉害，他可以穿透，这个功能就跟私聊是一样的了。群发1对200，那这个1对500，其实相对是不是效率也是很高的？这是我们从社群信息的永久触达层面来去考虑这个问题。
然后第三个层面是考虑是什么呢？就是公众号也好，其他也好，你会发现粉丝跟博主的距离太远，而如果是做自媒体群，粉丝跟博主的距离是不是更近，更铁呢？其实这个波波日记群我已经做了很久了，所以大量的粘性都是靠这个日记群给做起来，包括我看了很多年的董董日记，也是在做这种自媒体粉丝群，所以这个效率是非常高的，所以说我们基于这几个点去考虑就会判断做自媒体群的价值和意义是巨大的。群归群但是自媒体群的意思就是你要在群里不间断的生产信息，是IP在去生产信息。
OK，那么我们再看一下什么是自媒体群？你看这个就是波波的自媒体群，你会发现在群里面是干啥？就是说不间断的生产内容，你想到啥就说啥，是不是可以把它当成朋友圈对待？只是它的差别是朋友圈可能很多的图片或者什么东西，你的群里可能是文字居多，它是完全模拟一个人在群里说话，是不是这个逻辑？这叫自媒体群。 包括还有长文，长文的意思就是说你把公众号的链接放在这儿，这是最重要的。就是公众号现在的传播不是很有限的吗？触达效率也低，但是如果说我们在群里会不会去提升他的触达效率呢？是会的。所以才有了自媒体群的说法，其实目前自媒体群对我的公众号的信息来源来讲是占了大部分的，所以对我来讲自媒体很重要，那自媒体群还有一个什么重要作用呢？就是如果是你说你要开直播，那你的人群从哪里来？自媒体群就有了一个天然的作用，我之前是说有一套模式叫一波多群模式，就是一个人直播，建立了非常多的群，这叫一波多群模式，所以核心还是自媒体群。
我刚才给大家去展示了这个自媒体群到底是什么东西，然后那我们觉得这个自媒体群很好，很重要，我们要去想着去做这个自媒体群，但是做这个自媒体群会出现哪些难点呢？我列举出来了几项： 第一个是你比较困难去生产用户爱看的，那用户爱看什么呢？是爱看你生产的干货吗？不是。其实用户他有两个需求：第一个是他需要有价值的东西，第二个是看你就好比是一个连续剧电影这样去看，那这个是怎么去呈现？不就是把你正在做的事情，你的想法，你的感悟都给写出来吗？这个就是用户爱看，用户其实更爱看戏。所以从这个理论逻辑来去讲，每个人都可以做自己的自媒体群，是不是这个逻辑？所以要明白用户爱看什么。
第二个叫无法持续，什么叫无法持续？这个事情一天可以，但是长时间难以坚持的原因在哪里？我感觉就是你对这个事情的认知可能是不够深度，你没有考虑到今天这个动作是为两年以后或者三年以后，会产生什么样的一个影响？不就是能够不间断的影响那么多人吗？你在做任何产品的时候谁会为你买单？不就是你持续影响那帮人会为你买单吗？就相当于你提前存钱了呀！另外一个无法持续的原因就是因为你没有尝到甜头，比如说我一个学员Nancy，小姑娘，她就跟着我去做这个日记群，她就只有一个群，她说她从那个一个群里面不断的每天生产内容，然后现在变现已经十几万了，怎么变现呢？他是从那个自媒体群里边又拉出来了介绍群，又把人给导走了，那介绍群是个啥东西呢？后面我们再说。
第三个是群太多管理不到位的问题，这个问题确实挺多的，有 10个群，20个群，管理是一个很复杂的事情，都关注哪一些指标？每天怎么怎么样？得需要一些人工的东西，企业微信群好处是能够统一化的管理，但是坏处是没有人的味道。所以我现在的观点是做这种自媒体群，还是个人微信群好一些，只是怎么去克服中间的一些工作效率问题。 那么我再说整个的粉丝群怎么做之前，我先说几个关键的认知，什么叫认知？就是理念，去指导我们接下来要怎么去做的一个理念。第一个叫场域，什么叫场域呢？比如说你进到一个群里，你为什么会发广告？如果群里面整天有人在聊天，真人，你感受到人家那个气场的时候，请问你敢发广告吗？不会的。那为什么你发了？就是因为你感觉里边可能没有在有人说话或者怎么样的，所以你抛了一下。
所以这个事情是你的动作是由你的感觉，场域去决定的，所以作为我们组织者来去讲，我们要去考虑我们在社群里面所有的动作行为，会给到用户一个什么样的一个场域感，这个很重要。所以为什么说个人微信比企业微信好，群好的原因，就是因为个人微信是像真人在的。自媒体群的运营是要营造出来那种一对多个人，又能够营造出来真实的场景。你有100个群，但是他感觉你就是这一个群，这很重要，这是个场域问题。
第二个叫互动方式的问题，因为群跟公众号还不一样，每个场景都有他不同的互动方式，短视频点赞和评论转发，这就叫互动方式，但是你说在自媒体群里采用怎样的一种互动方式呢？群里你在不间断的输出内容，其实你是不希望粉丝在里边聊天的，所以禁止聊天也可以，但是你得有互动，因为没有互动的话，他们会觉得这里面没有生气。虽然所有人都在看，但是其他人不知道，这个时候要创造一种互动方式，而实际上在整个的群里面，就是有这样的一个功能，叫“拍一拍”，这个“拍一拍”就是一个非常好的一个功能，就是群主把信息发出来，然后其他人觉得看了以后有收获或者怎么样，然后就“拍一拍”，这个拍一拍的好处是什么呢？没有去打扰到别人，是吧？为什么要用个人微信的原因也是这个。因为，你没法去“拍一拍”企业微信的那个账号，这个是一个最核心的一个原因。 OK，那我们用一张图看一下自媒体群的运营策略到底是怎么样的？首先我们要去解决进群动机的问题，就是用户为什么会进群？你比如说我每天要在群里写一篇日记，我每天在群里给你分享一个商业案例，或者每天我给你在群里分享一道菜的做法，这些都是用户进群的核心，对吧？我每天在群里分享什么解决方案，都是进群的核心，这叫进群的动机，就是用户他要非常清楚的知道为什么要进群？你不能说进群了以后他啥也不知道，里边就全乱了，这要筛，这是进群动机问题。
解决了进群动机之后还要去解决这个群里边呈现什么内容？为什么说无法持续？就是因为你的节奏不清晰，在解决这个群运营节奏的时候，我有这么几点想法：第一个是固定信息类型，是什么意思？信息类型的意思是，你是公众号链接？还是说我直接是扔进来一个文档或者是锤子便签，或者是说我直接打了文字，直接就一长段给直接扔进去，这就是信息类型，这要固定下来。
你看我试了几种，一个是长文字，我也试过，然后这个公众号链接我也试过，但最后我还是用了公众号链接，是因为公众号链接还有公域流量嘛！
第二个是固定发布时间，比如说每天晚上8点9点，这个你自己固定下来，为啥呢？因为固定了发布时间才有助于养成用户在你这里的习惯，这叫固定发布时间， 这个很重要，它会真的是养成习惯。
第三个是固定信息的频次，我给你的建议就是说每天只发一个就行，不需要发很多，就是每天发一个，晚上发一个就行，不需要发很多，因为你发很多的时候，相反用户可能就被分散掉了，因为用户的时间他不可能整天关注着你。所以每天只需要让用户在有一个时间想起你来就可以了，这个叫群运营节奏。
然后就是另外一个叫群运营目标，这个群运营目标是指什么意思？每一种类型的群都有它的目标导向，比如说像是货架群或福利群肯定是销售额，但是自媒体运营群不是，它本身就是为了传递信息的。所以它的目标导向就是一个信息阅读数。
为什么用公众号呢？因为他能够看到有多少人看了，并且是来自于哪里？你从后台公众号的那个后台能够看到叫“信息会话数”，就是说从群里来的这个数量能够看到。还有就是引发精准的线索数，这个是什么意思？比如说你想要去卖某个产品，你想在群里说一下，这个肯定不是直接产品链接，肯定是说有了多少人，然后又把这个人导走了。比如说，我也会从我的群里边去筛选我们的创始IP模式课的一个报名链接也好或者意向人群也好，这个就是说日记群的养鱼嘛！养鱼和捕鱼的关系嘛！ 那我们看明白了这个运营策略之后，来看一下我们自己在运营的一个案例，你看我们这就是波波日记群，我长时间是用的打1嘛！长时间用的是打1，但是我发现这个打1有个问题，就是说确确实实是会打扰到用户，他会设置免打扰的机率会比较高，但是如果是说你用“拍一拍”的方式，那可能就没有问题了，对吧？而这里面的进群动机，对于我来去讲，进群动机就是每天晚上写一篇日记，日记又非常有价值，他习惯了在这个群里看我的日记，群运营的节奏就是每天固定的发出来，然后别人看到了是“拍一拍”，我们是刚改了“拍一拍”。而群运营的信息的阅读数就这样一个东西，这个就是自媒体群。
其实自媒体群看起来是非常简单的，它最大的难点在于怎么样去不间断的生产内容，而自媒体群的运营没有那么的复杂，关键还是内容的生产。
那么最后说几点，咱们下一周的陪伴课重点去聊一聊怎么实现规模化的进群？这个事情是至关重要的，我也不断的同步我的一些思考，怎么样去实现规模化的进群，触点，流量来源，这些东西，我们从这个层面去分析一下。
然后另外一件事情想给大家说的是我们刚刚进行的是创始人IP模式的11.0 是个线下课，来了200多号人，这次12.0是要冲300号人，这个300号人我觉得在疫情期间还有这么多的人来到线下，已经是非常非常不容易，然后对于我们陪伴课的学员只需要去补一个差价就可以了，就是之前你付的那个钱可以用作来到线下课三天两夜的补个差价。
为什么一定要来线下呢？我是感觉其实线下的本身重要吗？也重要，但是更重要的是什么？就是你是不是已经在去行动和在路上，是不是能够在一个非常短的时间之内对整套的模式有了一个非常清晰的一个认知？这个特别特别的重要。然后是不是能够找到同行的人？因为在课程的现场肯定有很多人正在做着，他能够激发你一定要去往这个模式上去跑的一个核心的动力和动机，我认为这个很重要，所以也欢迎你来到创始人IP模式的现场，这一次的时间是在9月16，17 和18，然后江洋建了一个创始人IP模式线下课的介绍群，他分别是能解决什么问题？你可以通过这个群二维码然后进来也能够看到我们在创始IP模式这个介绍群是如何去应用的一些进度，在这个群里边都能够清晰的看见。
OK，好了，我们这节课就到这里。 | 
