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数据分析0812 共投放6天，针对xy1-1账户现有数据进行分析，按剪辑VS实拍对比。 （图1、2） 剪辑消耗415，展示1822，千次展现228，点击18，点击率7.9%，平均点击单价23； 实拍消耗777，展示7526，千次展现103，点击48，点击率4.7%，平均点击单价16.9。 千次展现成本，剪辑超过实拍2倍值， 点击率，剪辑是实拍的1.7倍， 以上两项数据，说明实拍的素材质量不如剪辑， 而同公司其他在投账户的数据， 实拍总体是远远优于剪辑的。 因此，找准优化目标：实拍素材质量提升。 具体提升的方向： 1.拍摄场景 要有“办公”“商务”“公司”这样的元素体现，比如沙发、电脑、文件夹、书柜等； 2.画面构图 缩小人物比例，防止人脸占据画面过多的情况，突出场景元素。 3.衣物装饰 应当体现职业性、商务性，避免“随拍”“日常生活”类似的气息。 4.表现张力 从语气、语调等方面，提升声音表达的感染力，还有眼神的自然性。 （图3、4） 在选用相同、相近人群定向的基础上， 就已经跑出一定量的数据来看， 受众的兴趣分类，应用软件、美妆护肤护理、 日用百货、交通、运动户外、生活服务等， 与同公司名其他账户探索出来的人群画像大体一致。 从而更加印证，投放表现不佳、不出表单的原因， 主要在于素材质量的问题。 后面持续做好视频素材优化的工作。
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