|
行为兴趣 = 动作行为 + 内容标签，二者都有，不只是点赞转发。下面拆开讲清楚（千川 / 巨量引擎口径）： 一、行为（你说的 “动作”） 指用户近期（7–365 天）在平台发生的具体动作，分三类场景： 1. 电商互动行为（最常用） ￮ 商品点击、加购、下单、付款、进直播间、直播间停留、购物车点击 2. 资讯 / 内容互动行为 ￮ 看视频、看图文、点赞、评论、转发、收藏、搜索（关键词搜索） 3. APP 互动行为 ￮ 下载、注册、激活某类 APP 特点：有明确时间范围（7/15/30/60/90/180/365 天）、是已发生的事实、偏精准。 二、兴趣（就是你问的 “内容标签”） 指系统根据用户长期（无固定天数）刷的内容、关注账号、停留偏好，给用户打上的长期兴趣标签： • 类目标签：如 “女装 / 穿搭”“美妆护肤”“母婴用品”“健身运动” • 关键词标签：如 “连衣裙”“防晒霜”“宝宝辅食”“瑜伽垫” 特点：长期、稳定、偏人群属性、覆盖更广、偏潜在。 三、行为 vs 兴趣（一句话区分） • 行为 = 他做过什么（动作 + 内容痕迹）
例：近 30 天点击过女装视频、搜索过连衣裙、点赞过穿搭内容 • 兴趣 = 他长期喜欢什么（内容标签）
例：长期关注女装、美妆类内容，被打上 “时尚穿搭” 标签 四、“行为兴趣” 定向本质（莱卡定向） 是行为（动作 + 短期内容） ∪ 兴趣（长期内容标签） 的并集，用来圈： • 近期有过相关动作的人（精准） • 长期喜欢这类内容的人（潜在） 五、回到你的问题 • ❌ 不只是点赞、转发这类浅层动作 • ✅ 包含：深层电商动作（加购 / 下单）+ 内容动作（观看 / 搜索）+ 长期内容标签（兴趣类目 / 词） 六、实操怎么用（品牌种草常用） 品牌竞价 - 人群种草里，行为兴趣这样搭： • 行为：电商互动 + 资讯互动，30 天，类目选主类目 + 相关类目 • 兴趣：主类目 + 核心关键词（圈长期关注这类内容的人）
| 
