广告设计的123原则-别让系统和用户思考

对用户：
123，看3眼或者123，看3秒。
不要让用户费力的思考

要让用户123，马上就能看懂我们的广告设计想表达的意思


对系统：

机器人的逻辑，更加简单，就是看关键词，一看位置，二看密度
必须让系统看明白咱们的广告的内容标签，同时推送对应的  用户标签


如果第一句，就是正能量，第二句才直奔主题，就有可能让系统误会，错误地推送给了错误的用户（喜欢正能量的）

如果第一句话直奔主题，但有可能主题太窄，不吸引人，导致前五秒数据太差。
所以，第一句应该直奔痛点，而非咱们的解决方案。  比如说，痛点是 肚子饿，解决方案是 吃咱们家的茶叶蛋。

所以，短视频讲究：服化道，服装化妆道具，这些都是用于辅助表达的。

直播间的人货场，也是这个逻辑

拍摄，要用道具
剪辑，要配贴纸
要让用户，一眼就能看明白

效果广告中词汇用语，也要尽量选接地气的好懂的。
因为这一类效果广告不同于品牌广告，品牌广告有时可以拿腔拿调高大上一些，效果广告就是要看到直接的效果，要短平快。

赛道、变现、个人IP、底层逻辑  这一类词语，能听懂的人会少一些，不建议直接使用

广告图和PPT的设计是不同的，
PPT因为只是辅助演讲人的，想表达的意思，主要是靠演讲人去口述；
广告图是直接与用户对话的，没有演讲人的旁白，所以广告图必须能独立表达；
所以PPT相对更加简洁一些，广告图如果有人物场景的，再加上表情手势等，那稍微好一些。若纯粹是文字的，那就要稍微啰嗦一点，大字配小字，大字是SOLOGEN口号之类的，要朗朗上口，小字要成为注解，配合大字，把意思表达准确。

细节改进：
绝对化用语、夸大承诺、前因后果跳跃

反例：
标题：“宽论VA带鱼”
像“宽论”、“VA”、“带鱼短鱼”这种专有名词，正常用户3秒内看不懂，在广告海报中尤其是标题中不可出现。
要用通俗易懂的语言，直击用户痛点。不要让用户费力的思考，要让用户3秒内就能看懂我们的广告设计想表达的意思。

反例：
1.股票操作思路乱？宽论梳逻辑，助理解框架，不预判涨跌
2.股票交易难平衡时间与操作？宽论教方法，提效率
3.股票交易怕踩风控坑？宽论教原理，建管控思路

以上广告语 最大的感受是“不讲人话”，咱们写广告要设身处地想：你平常说话会不会这样说？
广告本质是直观、易于传播，最好要有趣。要避免所有不利于文盲受众听到后，听不懂的话、
例如：“梳逻辑”、“建管控思路”等